Insights

Brand Naming

È frequente che un’azienda porti il nome di chi l’ha fondata, ma usare il proprio nome o un nome proprio di persona come marchio è una pratica…

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Italianness Branding

La componente dell’italianità è spesso un fattore critico per l’internazionalizzazione delle aziende italiane, un ingrediente simbolico unico e reale per…

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Brand Cannibalization

Un fenomeno poco considerato riguarda la frequente sovrapposizione identificativa tra un’offerta affermata e la marca che la rappresenta…

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Digital Identity

Il prodotto è sempre stato un medium del brand per rendere tangibile l’identità di una marca, però, rispetto all’era pre-covid…

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Brand Homologation

Mettendo a rischio l’unicità di una marca, analizzando a posteriori, la pandemia da Covid-19 ha provocato degli effetti inevitabili anche nel mondo della comunicazione…

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Il Corporate Brand come asset strategico

L’azienda si trasforma in brand a vantaggio di una potenziale migrazione valoriale alla propria offerta, guidando il mercato oltre l’obbligo di innovare prodotti e servizi.

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Brand Purpose

Lo scopo di una marca è ciò che la definisce, la distingue e la rende condivisibile da parte dei suoi clienti/consumatori: identificare il “brand purpose” è la chiave per…

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Brand Passion

Il rapporto tra marca e consumatore crea nel tempo una relazione di pura empatia e genera una vera e propria passione per un determinato brand, a prescindere da…

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Il brand e l’autostima

Per le categorie merceologiche evolute ​e forse più effimere dal punto di vista funzionale, il vero valore non risiede tanto nel prodotto quanto nel…

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L’identità fantasma del rivenditore di brand

Oltre ai retailer esiste una categoria di imprese prettamente commerciali, anello di congiunzione tra il produttore di beni e il cliente finale che fatica…

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Brand Competition: fronteggiare la concorrenza

Come in un vero e proprio “campionato”, anche le marche si sfidano per conquistare consumatori e quote di mercato: la brand identity può aiutare…

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Brand Difference: distinguersi per sopravvivere

Le perenni incertezze politiche ed economiche e l’avanzata dell’intelligenza artificiale non permettono di elaborare proiezioni attendibili per il…

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Rebranding: quando è il momento di attivarlo?

Uno dei temi più delicati per un’azienda è sapere quando sia necessario intervenire sulla propria identità…

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L’impatto del brand nel cambio generazionale

Il tema del “cambio generazionale” in Italia è molto attuale e denso di insidie per il brand, oggi in grado di condizionare il processo di evoluzione di…

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Tutela della percezione di un Brand

Il brand deve avere una presenza coerente in tutti i contesti in cui dialoga e si inserisce, soprattutto in Rete, ambito molto dinamico ma…

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Family Brand: al cuore dell’economia italiana

Le imprese di famiglia, cuore pulsante del tessuto del nostro paese, insegnano il coraggio di allontanarsi da…

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